Дневной лимит CPC на Wildberries: как защитить маржу
Кампания может привести заказы и всё равно ухудшить результат. Если смотреть только на дневной расход, легко поднять лимит в день высокой выручки и пропустить падение маржи конкретного SKU.
WB API сообщил о методах чтения и изменения дневных лимитов CPC-кампаний: GET /api/advert/v0/daily-limits и PUT /api/advert/v0/daily-limits. Они доступны с персональным или сервисным токеном категории «Продвижение». Метод GET /api/advert/v1/config теперь возвращает minDailyLimit — минимально допустимый дневной лимит независимо от ставок.
Как выбрать лимит осмысленно
Сначала рассчитайте предел по экономике. Для продвигаемого SKU возьмите цену после скидки, себестоимость, комиссию, логистику, возвраты и прочие подтверждённые расходы. Определите, какую долю результата можно выделить на привлечение заказа. Важна не только средняя кампания: один товар может субсидировать другой.
Затем проверьте платформенное ограничение. Сверьте желаемый лимит с minDailyLimit из актуальной конфигурации WB. Не выводите минимум из ставки и не рассчитывайте, что API примет значение ниже официального порога.
Покажите три числа каждый день: установленный лимит, уже потраченное и остаток бюджета кампании. Добавьте темп расхода и результат по продвигаемым товарам. Если расход близок к лимиту задолго до окончания дня, это сигнал для анализа ставок, конверсии и маржи, а не автоматический приказ поднять бюджет.
Права на изменение отделите от наблюдения. API позволяет писать лимиты, но хорошая операционная схема начинается с уведомления и решения уполномоченного продавца. Для изменения сохраняйте старое и новое значение, время, инициатора, ответ WB и причину. Ошибку валидации не нужно бесконечно повторять.
В ProfitVena рекламные расходы полезно разбирать рядом с продажами и маржой товара. Техническая часть контроля дневных лимитов обновляется в ProfitVena; автоматическое изменение бюджета не следует считать доступным без отдельного разрешения продавца. ProfitVena — часть экосистемы Виксора.
Начните с проверки прибыли от рекламы по одному SKU, прежде чем увеличивать дневной потолок всей кампании.
