В ежедневной сводке Ozon больше 20 цифр. Какие требуют действия?
Ежедневный отчёт полезен, когда после просмотра понятно, кто и что проверит сегодня. Перечень показателей сам по себе такого решения не даёт.
Ozon запустил ежедневную сводку по email или в MAX. В ней больше 20 показателей: показы, продажи и конверсия в заказ, выкуп, планирование пополнения FBO, индекс ошибок FBS, индекс цен и доля акционных продаж. Площадка также указывает вчерашние продажи, начисления и прибыль, вклад продвижения в заказы и продажи, долю рекламных расходов. Подключить сводку в разделе «Управление аккаунтом → Аналитические отчёты» может сотрудник с ролью «Администратор» или «Управляющий».
Порядок чтения за пять минут
Сначала операционный риск. Есть ли товар, который скоро закончится? Вырос ли индекс ошибок FBS? Если да, назначьте владельца проверки и срок. Средняя выручка не компенсирует пропущенную отгрузку или дефицит на ключевом SKU.
Затем спрос и конверсия. Падение продаж может происходить из-за меньшего числа показов, изменения конверсии, выкупа или отсутствия товара. Не меняйте рекламу до выяснения причины.
После этого экономика. Сопоставьте продажи, начисления, показатель прибыли и рекламную долю. Уточните период, свежесть данных и определение каждого числа. Вчерашняя прибыль в сводке — ранний ориентир; поздние возвраты, документы и корректировки могут изменить итог.
Наконец, действие. Для каждой аномалии запишите гипотезу, ответственного и проверку на следующий день. Например: «расход рекламы вырос, а заказы по SKU не выросли — проверить ставки, карточку и маржу». Это полезнее, чем просто переслать таблицу в чат.
Где сводки недостаточно
Сводка Ozon описывает один маркетплейс. Для общего решения продавцу может понадобиться сравнение каналов, себестоимости и прибыли по SKU в сопоставимом периоде. ProfitVena помогает разбирать такие данные по подключённым источникам; техническая часть работы с новыми показателями обновляется в ProfitVena после проверки их определений и доступности. Продукт входит в экосистему Виксора.
Для более подробной структуры начните с единого отчёта по нескольким маркетплейсам.
